Bir ekranın kaydı kanıt değildir
İmzalı bir yayın kaydı neyi kanıtlar, neyi kanıtlamaz.
Ekran süresi satın alan bir reklamveren tek bir şey bilmek ister: içeriğim gerçekten yayınlandı mı, hangi ekranda ve ne kadar süre?
Sektörün büyük kısmında bunun cevabı bir kayıttır. Oynatıcı neyi oynattığını yazar, satıcının sunucusu bu satırları toplar, kampanya sonunda rapor bunlardan üretilir. Rapor ancak kayıt kadar iyidir; kaydı da yayın için ödeme alan tarafın kendisi tutar. Bu bir iddiadır, kanıt değil.
Kontrol edilebilen bir iddia
ibibik’te her yayın kaydı cihazın üzerinde, o cihazın kendi sertifikasıyla imzalanır ve sunucuya gönderilir. Sunucu kaydı karşı-imzalar ve nitelikli bir zaman damgasına bağlar.
Bu, kaydın anlamını değiştirir:
- Sonradan değiştirilirse imza bozulur.
- Belirli bir ekrana bağlıdır, çünkü anahtarı o ekran taşır.
- Zaman damgası kaydın ne zaman var olduğunu sabitler; rapor sonradan, hiç var olmamış kayıtlardan derlenemez.
Reklamveren satıcının sözüne güvenmek yerine iddiayı kendisi kontrol edebilir: bu içerik, bu ekranda, bu kadar süre.
Neyi kanıtlamaz
Sınırları net söylemek gerekiyor, çünkü yayın kanıtı genellikle tam da burada abartılıyor.
İmzalı bir kayıt, belirli bir cihazdaki oynatıcının belirli bir içeriği belirli bir zamanda oynattığını beyan ettiğini ve bu beyanın o andan beri değişmediğini kanıtlar. Birinin ekrana baktığını kanıtlamaz. Önünden kaç kişi geçtiğini, fark edip etmediklerini, kim olduklarını söylemez. Bir ekran boş bir sokağa kusursuz yayın yapabilir.
“Yayınlandı” ile “görüldü”yü birbirine karıştıran, ölçüm değil his satıyordur.
Sıradaki: dikkat
Reklamverenin soracağı ikinci soru “yayınlandı mı” değil, “gören oldu mu” olacak. ibibik’in sonraki fazı bu olacak: görüntü işleme ve yapay zeka ile bir içeriğin ne kadar dikkat çektiğini ve ekranın önündeki kitlenin kabaca demografisini ölçmek.
Analiz cihazın kendisinde yapılacak. Kamera görüntüsü orada işlenecek ve saklanmayacak; yüz tanıma olmayacak, sunucuya giden bilgi tamamen anonim olacak. Bunun bir bedeli var ve onu bilerek kabul ediyorum: yüzleri tanımadan sistem aynı kişinin iki kez geçtiğini ayırt edemez, bu yüzden zaman zaman bir kişiyi birden fazla sayar. Biraz yüksek çıkan ve bunu açıkça söyleyen bir kitle sayısı, senin kim olduğunu bilmesi gereken bir sayıdan iyidir.
Bu, kendi sınırları olan farklı türde bir kanıt olacak. Çalışır hale geldiğinde ayrıca yazacağım.
O zamana kadar ilke aynı: bir sistemin kendisi hakkında tuttuğu kayıt bir iddiadır. Onu iddia kontrol edilebilecek şekilde kur ve neyi kanıtlamadığını açıkça söyle.